Pesquisa revela queda na presença de mulheres, negros, asiáticos, idosos, gordos e LGBTI+ em publicidades online.
Um estudo realizado pelas empresas Buzzmonitor, SA365 e Elife, com o título “Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais”, identificou um retrocesso na representatividade de grupos minoritários nas publicidades veiculadas nas principais plataformas digitais.
Analisando 28.149 anúncios dos 20 maiores anunciantes do Brasil, o levantamento constatou:
- Diminuição da visibilidade de mulheres e negros nas campanhas.
- Representatividade de pessoas asiáticas e idosos ainda abaixo de 10%.
- Queda na presença de pessoas gordas e LGBTI+, inferior a 2% para cada grupo.
- Aumento da visibilidade de homens brancos.
Apesar do crescimento da representatividade de asiáticos e idosos, os números ainda são preocupantes, e a presença de outros grupos minoritários continua extremamente desproporcional.
Para reverter esse quadro, as marcas precisam:
- Adotar políticas de inclusão e diversidade em suas campanhas.
- Reconhecer a importância de representar a pluralidade da sociedade.
- Investir em pesquisas e estudos que ajudem a entender as necessidades e desejos de diferentes grupos.
- Criar conteúdo autênticos e relevantes para públicos diversos.
A inteligência artificial utilizada no estudo, desenvolvida pela ElifeGroup, permitiu uma análise em larga escala dos dados, tornando-o um dos primeiros a examinar a participação de grupos minoritários nas redes sociais de marcas.
É fundamental que as empresas reconheçam a urgência de promover a representatividade em suas comunicações e tomem medidas concretas para tornar as redes sociais um espaço mais inclusivo e diverso.
Matéria adaptada do portal: https://propmark.com.br /
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